官宣刘亦菲,美团外卖这么会选人不要命啦|美团|代言人|外卖_新浪新闻

admin 看球吧 2024-06-13 18 0

官宣刘亦菲,美团外卖这么会选人不要命啦|美团|代言人|外卖_新浪新闻

  美团外卖在周二一大早给所有人来了个大动作——刘亦菲居然成为它的代言人了!

  

  图源:微博

  恍惚间还以为早上没睡醒看错了。

  美团外卖的代言人前段时间不还是杨幂吗?看来杨幂和嘉行解约导致美团外卖也到期不续了。

  

  

美团给两个美女的title都是一样的“美团外卖生活方式代言人”,这可引发了一些小小的争议。但回到代言这件事本身来看,美团这是又双叒叕在明星营销上放大招了。

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  先来聊聊代言title问题,不得不说美团在这上面很会聚焦关注度。美团外卖在找到杨幂、刘亦菲之前,还请过赵丽颖当代言人。不过那已经是17年的事情。正值赵丽颖爆火,美团又急需跟饿了么一较高下站稳外卖行列top。

  

  

于是邀请赵丽颖和杨洋合体代言,给出的title都是很直观简洁的“美团外卖代言人”之称。

  

  

到了去年,美团请来杨幂为外卖打Call。这里就出现了一个小插曲,杨幂粉丝群与美团外卖提前对接代言官宣事宜时,发现美团给杨幂的title居然只是一个“生活体验官”,粉丝顿时炸了。

  

  

明星粉圈有多在意代言称号,一般网友可能不太理解。简而言之,title的高低反应了咖位的大小,这是关系到粉丝尊严的面子之战。简单的代言人三个字,大于其他一切加了花里胡哨噱头的称号(例如大使、体验官、推荐官等)。杨幂的奢侈品代言和国民品牌代言都有不少,粉丝接受不了美团给的这个title相当正常。并且“老对家”赵丽颖的代言人称号在前,幂粉心态更加炸裂。经过多番交涉,美团外卖最终屈服于粉丝,将“生活体验官”改为“生活方式代言人”。

  

  

虽然官宣之际,赵杨两家粉群依旧避免不了各种“友好交流”,但这事也就此尘埃落定了。只是现在刘亦菲的加入,让战场彻底扩大,重燃硝烟。刘亦菲的title仍然是“美团外卖生活方式代言人”。

  

  

看热闹不嫌事大的网友一边讥讽:怎么还沿用杨幂粉丝谈判下来的代言称号啊。

  

  

一边挑事:都没有赵丽颖的title高啊。

  

  图源:小红书网友

  啊这...扎心了...粉丝不上钩都难,三家混战的局面即刻开启。

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  粉圈争斗你来我往,美团外卖终究成了幕后赢家。先不说撕得越响、名气越大,找明星代言人聚焦热度的目的已经达到了。就以它给出的title和选择代言人的考量来看,美团并不甘心让美团外卖只做旗下的一个支线附庸品牌,美团外卖已经屡屡试图进行品牌升级。它倒不是故意挑起粉圈斗争,而是自从19年赵丽颖、杨洋代言到期后,美团外卖就没有了代言人这一title。20年,美团外卖官博还发文与网友互动,在线寻觅代言人。

  

  

大家都看过来了,它却依然没有官宣出一位代言人来。(之后美团代言人吴磊、张若昀等为美团外卖做的宣传不算)直到这两年杨幂、刘亦菲的陆续到来,才重新让大家注意到美团外卖走的路线。它选择的都是国民度高、流量大、粉丝基础庞大的女神级85花,自带年轻人群体关注。而且三位顶流小花奢侈品代言较多,尤其是刘亦菲,身上几乎全是国际顶奢代言。

  

  

外号“天仙”的她一向给人一种高高在上、不食人间烟火的既视感。偏偏美团外卖这么接地气的一个品牌能拿下天仙为自己代言,这排面是不是太到位了。就连网友都感叹:无法想象仙女吃外卖的样子。受代言人光环影响,品牌连带着也变得高大上起来,这或许就是美团外卖接连找来三位顶流85花代言的明星营销策略。

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  撕归撕,闹归闹,美团外卖为几位代言人拍的广告可都是相当有看点。刘亦菲的广告非常简单,直入主题,采用一问一答模式。“哈喽亦菲,听说你代言了美团外卖,能谈谈你为什么代言美团外卖吗?”“因为我经常点啊!”

  

  

既然大家都觉得仙女怎么会吃外卖,那我就拍天仙点外卖。这效果不就有了——代言人形象和品牌形象顿时联系在一起,不会让人感觉割裂了。杨幂代言美团外卖时的世界杯系列魔性广告也是广为传播、创意一流。

  

  

幂教练带领“幂之队”玩“点球”谐音梗——足球、气球、毛线球、麻球、虾球、溜溜球......打开美团外卖,万物皆可点。另一个广告则复制溜溜梅“你没事吧”的格调,全片强调“吃好点”。

  

  

杨幂特别的嗓音配上这些洗脑式台词,魔性广告不引人瞩目都很难。赵丽颖代言时期,与杨洋一起拍摄的美团外卖“吃鸡”广告则深受好评。真人版“吃鸡”游戏场景里,赵丽颖努力赢取第一,眼看形势不妙需要补给,杨洋饰演的美团外卖员冒着枪林弹雨送鸡来了,最后现实游戏双双“吃鸡”。

  

  

这个广告结合当年的大热游戏以及“吃鸡”梗,画面节奏又拍得堪比电影质感,一经推出就受到各方点赞。由此可见,美团外卖的每一支广告都是绝对用心且符合代言人形象特征的。不过美团做广告一向是出了名的厉害,不只美团外卖,今年3月美团酒店请贾冰拍的宣传广告也是公认爆款。

  

  图源:美团酒店

  沿用贾冰在《狂飙》里的几句经典台词,凭借爆剧爆梗引发讨论度。热点蹭得对,何愁不破圈。

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  仔细观察美团旗下品牌代言人的选择,就会发现个个都很有深意。美团外卖请了一个个国民顶流小花,主要吸引年轻人下单和抬升品牌格调,借代言人的高级感帮助品牌完成形象升级。美团买药今年也换了代言人,它更有趣了,直接用模范明星夫妻进行迭代更换——孙俪顶替了邓超。

  

  图源:美团买药

  主打一个换了又好像没换的感觉。

  这顿操作你以为是为了好玩吗?那可天真了。美团买药作为一个需要兼顾人情味和专业性的平台,邓超、孙俪这种亲和力爆棚的国民大咖能够很好地为它背书。加上孙俪身为网友认为的“一家之主”,在照顾家庭上更有经验,代言美团买药便天然地赋予了消费者一种信任感。相应的,对代言人的这种好感信任感也会延伸到品牌上,进而转化成实际购买行为。就说美团买药这步棋是不是走得非常绝?!不难看出,美团在经营旗下品牌的道路上,一直保持着超强的营销能力。无论是挑选符合品牌调性的代言人,还是拍摄高质量洗脑广告,它都在积极助推旗下品牌接触不同类型的消费圈层,推动旗下品牌不断提升影响力。这么努力的美团,拥有在选代言人上极度会整活的美团外卖,并不奇怪。